Fast Fashion vs Moda Slow: Una forma d’entendre la vida

Benvinguda/t un dia més a una nova trobada al Cafè dels divendres!

Si has estat seguint les darreres entrades al Blog, ja saps que en aquest espai (El cafè dels divendres) ens agrada prendre’ns les coses en calma, reflexionar sobre com omplim la nostra vida d’objectes i roba i analitzar l’impacte que tenen les nostres decisions quotidianes a la nostra vida.

Aquests dies hem parlat del valor del disseny conscient, de com els petits detalls marquen una gran diferencia en el nostre benestar diari i de la importància d’apostar per una “estètica” que duri enlloc de malmetre’s a les poques setmanes.

A l’entrada d’avui volem donar un pas més en aquest camí que portem temps compartint junts. Volem tocar un tema que és el cor de la nostra filosofia de treball i que marca un punt d’inflexió en la forma que consumim: la diferència més profunda entre la Fast Fashion (o moda ràpida) i la Moda Slow (moda conscient), i perquè la producció local i de proximitat és la clau per construir un futur més just, humà i sostenible.

Ara si posa’t còmode, agafa la teva tassa i acompanya’ns a analitzar com el ritme al que escollim viure i vestir diu molt més de nosaltres del que imaginem.

En quin punt ens trobem? Un breu repàs del nostre camí

Abans de submergir-nos en aquest debat ens agradaria fer un cop d’ull enrere. Si tens presents les darreres entrades al Blog, hauràs vist que estan relacionades entre elles, tenen la intencionalitat de teixir una conversa entorn la qualitat, la identitat i la honestedat en el disseny i en la indústria de la moda:

1. Vam començar explorant com l’entorn i les peces de roba que portem influeixen en el nostre estat emocional, demostrant que el disseny va més enllà de l’estètica sent una eina comprovada pel benestar.
2. Tot seguit vam aprofundir en el concepte de durabilitat davant la cultura de “fer servir i llençar”, qüestionant-nos perquè acceptem que les coses es trenquin amb massa facilitat o passin de moda tan ràpid.
3. Hem parlat també sobre els processos artesanals, obrint y apropant el nostre taller per mostrar que al darrera de cada costura, de cada patró i de cada peça finalitzada i ha hores d’estudi, d’assaig/error i molt d’amor.
4. I a la darrera entrada reflexionàbem sobre la sostenibilitat real, la que va més enllà d’un “logotip verd” i que implica prendre decisions ètiques i transparents a tota la cadena de valor.

Tenint en compte aquest recorregut, el següent pas és comentar la contraposició entre la Fast Fashion i la Slow Fashion o Moda Slow, fet que no és cap coincidència sinó la nostra manera lògica d’entendre el mon. Ha arribat el moment de posar nom als dos models contraposats d’entendre aquesta indústria i d’explicar perquè AD DISSENYS hem escollit des del primer dia el camí de la calma.

Per entendre el valor de la moda confeccionada amb calma, primer hem d’analitzar en què consisteix el moviment oposat. La Fast Fashion en els seus orígens va néixer com a resposta a la democratització de la moda. Es tractava de permetre que tothom, independentment del seu poder adquisitiu, pogués vestir segons les tendències actuals del moment.

Tanmateix  aquell model original ha esdevingut amb els anys un model insostenible. Actualment la industria de la moda ràpida ja no treballa amb les tradicionals “4 estacions” (primavera, estiu, tardor, hivern) sinó que treballa traient fins a l’esgarrifadora xifra de 52 micro col·leccions a l’any. Traduït això vol dir que cada setmana arriba roba nova als aparadors de les botigues generant en l’usuari la sensació que la roba que vas adquirir el mes passat avui sembli obsoleta.

Això ens porta a la següent pregunta:

Com aconsegueixen produir a tanta velocitat i a uns preus tan reduïts?

Per poder oferir una peça de roba per una fracció del seu valor real el sistema ha de retallar costos obligatòriament en totes les parts del procés i això es tradueix en:

• Materials sintètics de baixa qualitat: Utilitzen de manera desmesurada fibres com el polièster o acrílics derivats del petroli, que van alliberant microplàstics a cada rentada i triguen centenars d’anys a descompondre's.
• Deslocalizació massiva: Traslladen la producció a països amb legislacions laborals dèbils (en alguns casos inexistents), on la mà d’obra s’abarata a costa de la dignitat i seguretat dels treballadors.
• Obsolescència programada de la moda: Dissenyar de manera intencionada peces de roba per deformar-se, perdre color o fins i tot trencar-se a les poques rentades, forçant d’aquesta manera un cicle continu de compra per reemplaçar-les.
• Generació massiva de residus: Milers o fins i tot milions de tones d’exedent de roba no venuda o descartada acaben any rera any a abocadors o incineradores, creant deserts tèxtils a diverses zones del planeta. 

Quan analitzem aquest panorama des d’un llenguatge proper i transparent ens adonem de la crua veritat: la Fast Fashion NO és barata, sinó que una altre persona en algun punt del món està pagant aquesta diferència de preu que tu no estas pagant a caixa (a mode de dignitat, qualitat i valors).

Davant l’enrenou de la velocitat de producció de la moda ràpida neix la Moda Slow o lenta. I aquí volem ser molt clars: la Moda Slow no és una tendència comercial, és un moviments ètic i cultural que ens convida a desaccelerar, a reConnectar amb la roba que vestim i a recuperar el valor per l’ofici tèxtil.

La moda slow ens proposa un canvi de perspectiva radical on passem:

• del consum impulsiu a l’elecció conscient: No es tracta de deixar de comprar roba sinó de fer-ho de manera conscient i reflexiva. Realment ho necessito? Em representa? Està fet per durar?  se trata de dejar de comprar ropa, sino de comprar de manera reflexiva.
• de la quantitat a la qualitat: On fomentem la idea de construir el teu propi “armari càpsula” i t’ajudem a triar una serie de peces versàtils i atemporals perquè es converteixin en les teves fidels alidades any rera any. 
• de l’anonimat a l’origen sense intermediaris: Donem gran importància a mostrar-nos, a que quan adquireixes una peça nostra sàpigues qui l’ha dissenyat, d’on provenen els materials i en quines condicions s’ha confeccionat. Sense filtres, amb total transparència.

A AD Dissenys entenem la Moda Slow com una mostra de respecte cap a tu i cap a l’entorn que compartim, on crear roba de manera calmada ens permet dedicar el temps i presencia necessaris per perfeccionar cada patró, seleccionar teixits de qualitat i assegurar que els nostres acabats compleixen amb els nostres estàndards d’excel·lència.

Per mostrar de manera molt visual les diferencies entre ambdues propostes hem creat aquesta taula que reflexa com poden arribar a afectar  les nostres decisions a l’hora de triar quina proposta consumir:

Arribats a aquest punt volem parlar d’allò que dona sentit al nostre dia a dia: la producció de proximitat. En un món on a dia d’avui perquè una peça de roba hagi de recórrer 50.000km abans d’arribar a destí, triar consumir local s’ha convertit en un acte de coherència.

Per nosaltres, produir les nostres peces i fer-ho aquí, és una elecció coherent amb la nostra filosofia de vida. Es la garantia que tenim per mirar-vos als ulls amb la certesa que estem fent bé les coses i alineats als nostres valors de vida i professionals.

I perquè la producció local transforma la societat en que vivim?:

·         Ser un taller artesà i local ens permet establir relacions basades en el tracte humà, el respecte mutu i la confiança. Saps de primera mà en quines condicions i valors s’ha produït la roba que portes posada i tot l’amor i esforç i que hi ha darrera. És una garantia de treball ètic i humà.

·         Aconseguim una reducció considerable de la petjada ecològica. Cuando la materia prima se adquiere cerca y la confección se realiza a pocos kilómetros del punto de venta, la huella de carbono asociada al transporte se reduce drásticamente. Evitamos los miles de litros de combustible consumidos por barcos cargueros y aviones de mercancías. La producción de proximidad es, de forma intrínseca, la forma más honesta de sostenibilidad.

·         Perquè fomentem la preservació de l’ofici i el talent del nostre entorn. Al darrere de la producció tèxtil local hi ha anys i anys de tradició artesanal, de coneixements que han passat de generació en generació i on la fast Fashion a provocat el tancament de milers de petits tallers tradicionals locals. Apostar per vestir marques locals implica protegir aquesta riquesa cultural evitant que es perdin oficis com els de sastre, modista i cosidora entre d’altres, i fomentant activament el creixement de marques local.

·         Cada € invertit en un producte o marca local es queda aquí. Consumir proximitat i territori és una inversió directe en el benestar del lloc on vius. És l’empenta que la nostra economia necessita.

Som conscients que la confiança és un bé molt preuat i a la vegada molt fràgil i que, per descomptat, no s’aconsegueix amb paraules boniques i floritures.

Quan adquireixes un producte AD Dissenys, sabem que estàs confiant en nosaltres, i és aquesta responsabilitat la que ens prenem amb absoluta serietat i respecte.

Per això el nostra compromís amb cadascú de vosaltres en basa ens aquests valors innegociables:

1. Transparència i comunicació: El nostre lema (o un d’ells) “el que veus és el que som”. T’ho expliquem tot obertament, des de la procedència dels nostres materials a compartir processos de com confecciono les nostres peces. Estem orgullosos de cada pas en la nostra cadena de producció.
2. Controls de qualitat i millora continua: Aquí parlo en singular i en primera persona perquè al taller estic jo sola. Cada peça que surt del taller passa únicament i exclusiva per les meves mans. Això em permet connectar-hi, revisar-les i personalitzar-les. Per mi és important saber que t’estic oferint en cada moment, escoltar la peça i escoltar-te a tu i si el disseny ho requereix aplicar les modificacions que calgui per optimitzar-lo.
3. Escolta activa i tracte proper: Quan gestionem una venta, ja sigui presencial o online, per nosaltres no ets un número. T’escoltem, ens importa saber que necessites, com et sents i quines són les teves necessitats per poder-les cobrir satisfactòriament. Si una cosa ens fa feliç és saber que AD Dissenys és una comunitat orgànica, viva, que es nodreix de cadascuna e les vostres experiències.

Pas a pas construïm un consum més conscient

De vegades, quan sentim tot el que mou i genera la indústria del tèxtil, com a productors i també usuaris, no podem evitar sentir-nos una mica aclaparats.

Ens preguntem si veritablement influeix el que decidim a títol personal, i sempre arribem a la mateixa resposta: SI, perquè el canvi global és la suma de moltes decisions individuals quotidianes.

Si estàs aquí és perquè has pres consciència i ja formes part activa d’aquest canvi, però segur que encara tens gents al teu entorn amb qui poder compartir algunes idees senzilles per començar a formar-hi part també. Sense presses i sense pressions, acompanyant sempre de manera respectuosa. Per on pots començar?:

• Fes un petit inventari del teu armari: Abans de comprar per impuls, fes una revisió del que tens, amb aquest senzill exercici pots recuperar peces que tenies oblidades i trobar una nova manera de combinar-les emtre elles i reviure-les!
• Aplica la regla de les “25 posades”: Quan vagis a comprar una nova peça fes-te la pregunta: me la posaré al menys 25 vegades? Si en dubtes provablement estiguis davant d’un plantejament de compra compulsiva (paraula que funciona!).
• Aprèn a tenir cura de la teva roba: No ens cansem de repetir-ho! Rentar a baixa temperatura, no barregis colors ni teixits lleugers amb pesats, no estenguis a sol directe, no assecar a màquina, .., i quan aparegui algun petit desperfecte com un botó o un petit descosit, no esperar que vagi a més per arreglar-ho! Així estaràs treballant per mantenir bé la teva roba i allargant-li la vida útil.
• Coneix marques locals: fes una cerca de projectes i/o marques locals de la teva ciutat o regió. Et sorprendrà la quantitat d’artesans i artistes que hi ha fent coses increïbles a tocar de casa teva!
• Prioritzar qualitat vs quantitat: Aquí et parlo com a usuària, és millor i més rentable invertir en una peça de roba de qualitat que en quatre de dolenta. A la llarga, i cada cop més sovint a la curta, la teva butxaca i el planeta t’ho agrairan.

Al llarg de les 4 entrades anteriors al Blog i juntament amb aquesta, hem intentat fer quelcom més que compartir informació amb tu. Hem volgut transmetre com veiem el mon de la moda i de la indústria tèxtil nosaltres i quines eines utilitzem per millorar-lo.

Inevitablement la dualitat entre la Fast Fashion i la Slow Fashion va més enllà de la roba. De fet radica en les nostres accions i decisions: de com gestionem el temps, del valor que lo donem a la feina dels altres i del tipus de societat que volem en un futur proper (pel nostre llegat), entre d’altres...

A nivell consumidor està clar que cada compra que realitzem és una declaració d’intencions del model de mon en el que vols viure, perquè al final el que mana són les accions.

Nosaltres, com a marca de roba artesanal i local seguirem apostant per la producció i consum local,  per un tracte humà i proper i per treballar amb uns processos de producció coherents als nostres valors, respectuosos i presents.

Aquest és el nostre SuperPoder, caminar junts i oferir-te peces que et facin sentir bé per dins i per fora! Que expliquin històries amb tu i els teus. Generant moments experiències úniques a cada posada. 

Gràcies de tot cor per estar a l’altre costat, per llegir aquestes reflexions que creiem son importants i per formar part d’aquesta petita gran família que sosté el valor de les coses ben fetes.

Una abraçada gegant i ens veiem a la propera entrada al Blog!